ปรัชญา อภิปรัชญา ญาณวิทยา จิตวิทยา ตรรกศาสตร์ >>
ลัทธิบริโภคนิยมและจิตวิญญาณของระบบทุนนิยม
ยุทธศาสตร์ทางการตลาดและการโฆษณา
ในขณะที่มีแนวโน้มที่ชัดเจนของการกระจายรายได้ที่แย่ลง,
การบริโภคก็กลายมาเป็นการอ้างอิงกับคุณลักษณะของผู้บริโภคมากขึ้น
ด้วยยุทธศาสตร์ทางการตลาด การแบ่งแยกกลุ่มลูกค้าหรือผู้บริโภคที่ซับซ้อนมากยิ่งขึ้น
การจัดกลุ่มลูกค้าตามเพศ, รายได้, สถานะ, อายุ, ชาติพันธุ์,
กลุ่มคนแต่ละกลุ่มได้รับข้อความทางการตลาดแตกต่างกัน
ทั้งตามระดับรายได้ของแต่ละกลุ่มย่อยๆ กลุ่มต่างๆ
ส่วนค่าใช้จ่ายในการโฆษณาก็กระจุกตัวสูงมากในประเทศพัฒนาแล้ว โดยเฉพาะใน 8
ประเทศร่ำรวยคือ สหรัฐฯ แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี สเปน อังกฤษ และญี่ปุ่น
กล่าวคือ ในปี 2003 ประเทศเหล่านี้ มีรายจ่ายในการโฆษณารวมกันคิดเป็นสัดส่วนประมาณ
75% ของค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาสินค้าทั้งหมดในโลก. ในปี 2003 การใช้จ่ายด้านโฆษณา
(advertising expenditures) ตกอยู่ราว 344,000 ล้านเหรียญสหรัฐ,
โดยมีการประมาณการว่า การใช้จ่ายด้านโฆษณาจะเพิ่มขึ้นสูงคือสูงกว่า 400,000
ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2006
การใช้จ่ายด้านโฆษณาดังกล่าวมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงอย่างต่อเนื่อง คือประมาณ
2.5% ในภูมิภาคเอมริกาเหนือ ค่าใช้จ่ายในการโฆษณามีอัตราการเติบโตสูงกว่า 5 %
ในช่วงปลายทศวรรษ 1990
การโฆษณาไม่ใช่สิ่งที่มีต้นทุนสูงมากอีกต่อไป
มันจึงสามารถแพร่กระจายไปในที่ต่างๆ ได้อย่างทั่วถึง ยกตัวอย่างเช่น ในปี 1990
ในสหรัฐฯ มีหน้าโฆษณาถึง 171 ล้านหน้าตีพิมพ์กระจายในแมกกาซีนต่างๆ กว่า 164 หัว
ในปี 1999 หน้าโฆษณาเหล่านี้ เพิ่มเป็น 255 ล้านหน้าในแมกาซีนมากกว่า 238 หัว
(Zenith Optimedia Group Limited 2004)
» หัวใจของระบบทุนนิยมในปัจจุบัน
» แนววิเคราะห์การบริโภค - หลังสมัยใหม่
» การบริโภคบ่งบอกตัวตน - จิตวิทยาของฝันกลางวัน
» องค์ประกอบทางวัฒนธรรมของลัทธิบริโภคนิยม
» แนวโน้มการบริโภค และกรณีตัวอย่างสหรัฐฯ
» ปริมณฑลทางเศรษฐกิจ แนวคิดอำนาจนำ
» ยุทธศาสตร์ทางการตลาดและการโฆษณา
» ระบบทุนนิยมเปลี่ยนจากแบบแผนอุตสาหกรรมไปสู่ภาคการเงิน